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1 东鹏品牌简介
  东鹏以振兴民族产业为己任,致力于推动中国建陶产业升级,为广大客户提供低碳、环保、高科技和极具个性化的瓷砖和卫浴产品,打造属于中华民族的世界品牌。  广东东鹏陶瓷股份有限公司位于“南国陶都”——佛山石湾,世界级的瓷砖、卫浴产品专业制造商和品牌商。始创于1972年的东鹏,“以此为生,精于此道”专注陶瓷业39年,凭借引领行业消费潮流的产品,不断创新的商业模式,推动行业由卖产品到卖空间、由卖单片瓷砖到卖整体装饰方案、由卖瓷砖到卖文化三大转变,成为中国陶瓷行业领导者。  高品质的产品、优质的服务和消费者良好的口碑,成为东鹏品牌发展的铁三角。“东鹏”牌先后被评为“中国名牌”、“中国驰名商标”、三次蝉联行业内唯一的“中国建筑陶瓷行业标志性品牌”,八次蝉联“中国500最具价值品牌”,品牌价值行业最高。  东鹏秉持“炉火纯青,精益求精”的质量观,一直以强大的产品开发、展示能力、高品位的产品设计、高品质的产品质量、专业的供货能力、齐全的产品配套领先于同行。产品线覆盖建筑陶瓷与卫浴全线产品,产品品类有墙地砖(抛光砖、仿古砖、耐磨砖、广场砖、超市砖)、内墙砖、外墙砖,卫生洁具(陶瓷洁具、浴室家具、水暖五金、休闲卫浴、电子卫浴),产品规格配套齐全,款式时尚丰富。  上个世纪90年代,东鹏率先将抛光砖引入中国,通过自主创新,建立省级技术研发中心、行业首个博士后工作站等多个研发机构,积极推动行业技术进步,被认定为高新技术企业,先后获得国家专利300多项,填补多项行业空白。在玻化砖、釉面砖、梦之家仿古砖、幕墙瓷板、洁具、水晶瓷等陶瓷产品体系方面具有绝对的领先优势。一代代引领行业潮流的产品,不断推动中国建陶行业的发展,赢得了世界同行的尊重。东鹏产品被广泛应用于国家大剧院、中华世纪坛、奥运九大场馆、世博会、亚运会场馆等上万个知名工程。  东鹏已在美、英、德、意、法、韩、西班牙等近30多个国家和地区注册了国际商标,是中国陶瓷行业首个在意大利陶瓷核心萨索罗进行自主品牌经营的中国品牌,被赞誉为中国陶瓷驻意大利的‘领事馆’,产品畅销海外130多个国家和地区。东鹏还建立了遍布全国的1500家五星服务站,率先在行业推出“阳光天使”服务品牌,为广大客户提供全程、全方位、五星级的产品服务和家装解决方案。  东鹏奉行“为社会创造效益”的企业价值观,长期致力于慈善公益事业,不遗余力支持环保、保护文物、支援灾区、关注民生,进行春蕾助学行动、捐建爱心小学等,获得了政府和社会各界的广泛好评。东鹏置身环保一线,采用多种环保措施,积极研发环保低碳产品,先后通过ISO9001国际质量ISO14001国际环境管理体系认证、中国环境标志产品认证等,成为行业低碳先锋。  为广大同升国际1和消费者提供低碳、环保、高科技和极具个性化的瓷砖和卫浴产品是东鹏的追求与使命。在未来,东鹏将继续传承中国陶瓷文化,持续创新,树行业标杆,创国际品质,朝着“百年企业,百亿东鹏”的目标打造国际知名民族品牌,为中国建陶行业作出新的贡献。
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2 东鹏品牌发展历程
  (1)1972年 成立“民政综合厂”,主要生产耐火砖。  (2)1974年 被纳入陶瓷公司管理,职工100多人。  (3)1978年 在书记霍松,厂长何祖辉的领导下,东平陶瓷厂在石湾镇东平河畔成立。  (4)1981年 东平陶瓷厂职工298人,同年东平陶瓷厂合并五金机械修配厂。  (5)1985年 在厂长林灿的领导下,东平厂引进意大利先进设备,生产彩釉砖。  (6)1985年 在全省马赛克质量评比中,东平厂荣获第二名。  (7)1989年 职工1200多人。  (8)1991年 东平厂经国家建材局建筑卫生陶瓷质量检测中心检测,获1991年全国质量评比“A级产品称号”,获轻工行业质量评比“优胜奖”和“部奖”“省优”产品称号,配套了1200T压机。】  (9)1991年 组建“佛山市石湾东平陶瓷集团公司”,由佛山市石湾东平陶瓷厂;佛山市石湾东平装饰砖厂等组成。主产品有陶瓷锦砖、墙地砖系列及釉面砖。  (10)1994年 石湾东平陶瓷集团公司由原一级法人建制改为两级法人建制:分别是佛山市石湾东平陶瓷集团公司东平陶瓷总厂(是原来的石湾东平陶瓷厂);佛山市石湾东平装饰砖厂(是原来的东平装饰砖厂)等五家企业。  (11)1994年 东平集团公司东平陶瓷总厂被洪水浸漫厂区,损失惨重。  (12)1994年 佛山市石湾东平陶瓷集团公司东平陶瓷总厂投资组建成立佛山市乐奇洁具有限公司。  (13)1996年 筹备组建佛山市石湾东鹏陶瓷集团有限公司。  (14)1997年 佛山市石湾东鹏陶瓷集团有限公司正式成立,成员有佛山市石湾东平陶瓷总厂、佛山市东平装饰砖厂、佛山市乐奇洁具有限公司等五家企业。  (15)1999年 租赁瑞华龙洁具有限公司。  (16)2000年 租赁园林厂,2000年7月12日租赁“张槎粤丰装饰砖厂”,东鹏集团成功转制 。  (17)2001年 佛山市石湾东鹏陶瓷集团有限公司整体变更成为广东东鹏陶瓷股份有限公司,一跃而成省级企业;旗下拥有三大品牌:东鹏陶瓷、东鹏洁具、金意陶。  (18)2002年 东鹏全面实施事业部制,建立了瓷砖、金意陶、国际贸易三个事业部;企业进入高速发展  (19)2003年 东鹏产品获中国名牌产品及国家免检产品称号。  (20)2004年 金意陶成功转制,标志着东鹏新的经营模式的产生。  (21)2004年 清远东鹏正式投产,标志着东鹏对外扩张获得成功。  (22)2005年 “东鹏”牌被国家商标局认定为“中国驰名商标”。  (23)2006年 东鹏推出卡拉拉、洞石、天源石等创新产品引领玻化砖新潮流。  (24)2006年 东鹏中标自行车馆、垒球馆、帆船馆、飞碟馆等9大奥运场馆,为奥运添砖加瓦。  (25)2006年 东鹏提出“转势06,亮剑07,腾飞08”的三年发展规划。  (26)2007年 第二届东鹏杯全国室内设计大奖赛圆满落幕,千人著名同升国际1艺术品鉴之旅成功举行。  (27)2007年 东鹏陶瓷生活体验馆盛大开幕,赢得“中国建陶第一馆”的美称。  (28)2007年 欧洲东鹏在意大利著名陶瓷产区萨索罗盛大开业,标志着中国建陶产业自主民族品牌正式走出国门,以自身实力参与国际竞争。  (29)2007年 东鹏陶瓷“陶醉中国”陶瓷文化节在全国上百个城市展开,推动中国陶瓷文化的传承与弘扬。  (30)2008年 东鹏纳福娜洞石成功面市,东鹏以中国创造赢得了世界的尊重。  (31)2008年 东鹏陶瓷董事长荣膺“中国改革开放三十周年经济百人榜——中国十大创新人物奖”  (32)2009年 总投资14亿元的江西丰城东鹏生产基地首条生产线成功投产;东鹏与意大利顶级设计公司——pinifanira设计公司合作开发的宾利法尼亚(漂浮、波浪、空气)正式上市,开创了跨国高端设计合作的先河。  (32)2010年 东鹏开创了跨行业跨界合作先河,与德国西门子进行市场营销、产品开发、营销等各方面签署了合作协议。2010年6月,世界品牌实验室公布中国500最具价值品牌榜,东鹏以39.95亿蝉联行业品牌价值榜榜首。
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3 东鹏品牌文化
  服务宗旨:有阳光照耀的地方就有东鹏为您送去的服务真情无处不在 [释义 ] 服务宗旨 是企业为消费者和社会公众服务的主要目的和意图。 真情:表达东鹏人对社会的关爱,对顾客无微不至的服  管理口号:不要隐瞒问题,问题像钻石一样宝贵。  企业经营宗旨:以创新的产品、优良的质量、一流的服务,为客户创造价值,为公司提升业绩。  企业核心理念:和衷共济 诚信立业 [释义 ] 企业核心理念是企业整个理念系统的灵魂与统帅,是企业信念、理想、观念的核心。 和衷共济:是指全员同心协力,共同克服困难。和是一种文化,有和气、  企业精神:大鹏精神 [释义 ] 企业精神 是指一个企业在生存发展中凝聚出来的整体风貌和思想状态,是现代意识与企业个性结合的一种群体意识,是企业目标、企业价值观等理念体系的集中表现。  企业愿景:百年企业,百亿东鹏。
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4 东鹏品牌网络
  全球网络:  在国际市场,东鹏吹响了迈向国际化的号角,继在香港、韩国开设了专卖店,欧洲东鹏专卖店盛装登场。在全球最著名的陶瓷产区意大利sassuolo,东鹏展厅传播中国陶瓷文化,被喻为“中国建陶的驻外使馆”,为中国建陶赢得骄傲。  在未来,出口销售东鹏陶瓷创新的高值产品。东鹏陶瓷改变了中国建陶行业出口低值低价的销售格局。跨出国门,在世界舞台为中国建陶赢得尊重。  欧洲东鹏  2007年10月2日,在意大利陶瓷核心产区萨索罗(Sassuolo),东鹏欧洲展厅举行了隆重的开业招待酒会。广东东鹏陶瓷股份有限公司董事长何新明率团亲临酒会,与欧洲各国代理商、同升国际1、新闻媒体朋友共150多人共庆盛事。  在东鹏欧洲展厅,里面的情景空间展示着洞石、天尊石、卡拉拉等明星产品,延续了东鹏总部展厅的设计风格,呈现出一派新东方主义的气息。在开张酒会上,来自德国、法国等欧洲国家媒体对展厅设计称赞有加。董事长何新明在酒会上高度评价欧洲展厅,认为其设计抛弃了意大利的单片、上板等普遍做法,以功能配套的空间展示,代表了中国的艺术空间展示的水平。  萨索罗(Sassuolo),位于意大利中北部的Modena地区,是世界现代建陶的先进代表,是世界陶瓷技术产业、建筑材料产业及卫生洁具产业的集合地。在Modena首府博洛尼亚(Bologna),每年初秋举行的瓷砖展堪称行业第一大展,每届展会展出总面积达136,000平方米,有超过100,000的专业观众前来领略展会所展出的新潮流趋势、产品技术革新的成果,是世界陶瓷技术和制品行业规模最大、最成功的专业博览会之一。  目前东鹏欧洲分公司在萨索罗(Sassuolo)已经设有总部办公楼、展厅,以及20多万m2的仓库,全面启动了营销、物流、推广及发布等工作。  欧洲东鹏的正式开业,是中国陶瓷史上具有划时代意义的一件大事,被赞誉为中国陶瓷驻意大利的“领事馆”。  首先,东鹏是第一个在意大利陶瓷核心产区萨索罗(Sassuolo)成立分公司的中国品牌,其终端直接进驻国际建陶战场的心脏地带,与世界级品牌短兵相接,标志着中国建陶在Sassuolo已占据一席之地;其次,东鹏将代表中国建陶行业在欧洲树立新的窗口,为中国建陶行业与国际接轨搭起平台,重塑中国陶瓷在国际上的威信,使中国陶瓷整体价值得到提升;另外,中国陶瓷在国际市场有了这样一个对外窗口,能够为欧洲市场的消费者提供更为快速便利的物流服务,并能够及时反馈国际市场的最新动态,实现中国陶瓷面向国际化所迈出的实质性的一步。正如东鹏董事长何新明接受凤凰卫视采访时所说,东鹏能够进入这个制造陶瓷最高水平的地区,直接和我们的竞争对手同台竞争,表明我们不服输,要看看差距究竟在什么地方,更表明我们有一竞高低的雄心。  “以前在国内发货到欧洲国家,需要2个月的时间才可以到达,非常不利于施工进程,现在东鹏欧洲总部开张了,拥有20多万m2的库存,随时可以发货,一天之内就可以送达欧洲各地。”东鹏国际贸易部丁国兴介绍说,欧洲东鹏以意大利为核心,已经在欧洲的法国、德国、比利时等国家设立代理商,建立了一个结构健全的销售网络。东鹏产品以其优秀的品质在欧洲市场引起了良好的反映,销售一时供不应求,推动海外市场份额以每年100%以上的速度增长。自欧洲总部成立以来,几乎改变了中国陶瓷模仿、抄袭的印象,同时,大大提高东鹏品牌在欧洲的知名度。
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