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1 马可波罗品牌优势与发展
  马可波罗瓷砖 - 优势  “马可波罗”瓷砖,中国千年陶艺与意大利装饰艺术的完美结合,被誉为“个性化装饰艺术全集”。品牌诞生于1996年底,是国内最早品牌化的建陶品牌,早期主要生产哑光、仿古、个性化产品,在“小市场、大份额”营销思路的指导下,占有极高的市场份额,享有仿古砖至尊品牌的美誉。目前产品扩展到内墙瓷片、瓷质抛光砖、瓷质亚光砖、瓷质波光砖、手工纹理装饰砖等种类,成为产品线最宽的建陶品牌之一,全面实践瓷砖时装化,成为多家设计院战略合作品牌。  “马可波罗”瓷砖属唯美陶瓷旗下强势品牌,不仅在国内建立了1000多家专卖店及80多家旗舰店,而且还拥有工装、家装、超市和电子商务等立体营销网络,产品远销东南亚、欧美等国家和地区,建有海外标准形象专卖店二十家,开创了国内自主品牌国际化的先河,为马可波罗瓷砖实现“强势终端、专业营销、行业三甲、世界品牌”的目标,迈出了坚实的一步。  马可波罗瓷砖 - 发展  2002年,“马可波罗”瓷砖被评为“广东省名牌产品”,2003年,行业首批获得“中国名牌产品”称号和“国家免检产品”称号。2006年由世界生产力大会组委会颁发给马可波罗“世界市场中国(陶瓷)十大年度品牌”,2007年更是被国家商标局评为“中国驰名商标”,成为建陶行业内为数不多的品牌荣誉大满贯得主。从2004年起,马可波罗连续五年入围中国最具价值品牌500强,2008年品牌价值达到18.72亿。  2007年,马可波罗在建陶行业内推出自主研发的原创设计——“中国印象”系列产品,将中国传统文化之精髓再现在瓷砖上,引导设计之风回归东方古韵,受到国内外同行业和设计界的广泛关注。  2008年,马可波罗“唯美八大家“提炼主流家居装饰风格,用最经典的瓷砖搭配方案告别建陶单品推介时代,进入瓷砖构筑的家居文化空间。
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2 马可波罗品牌发展历程
  2000年及之前  1988年,广东唯美陶瓷有限公司前身东莞市建筑装饰材料厂成立  1992年,“东莞市建筑装饰材料厂”变更为“东莞市唯美陶瓷工业公司”  1996年,“马可波罗”瓷砖诞生,是国内建陶行业中最早品牌化的瓷砖品牌代表之一  1996年,马可波罗第一片防滑砖上市后,马可波罗被业界誉为“中国防滑砖大王”  1997年,第一片马可波罗仿古砖诞生  1998年,建陶行业第一家品牌专卖店——马可波罗专卖店在太原开业  1998年,成立“东莞市唯美装饰材料有限公司”  1999年,东莞市唯美陶瓷工业公司改制为民营企业,成立“东莞市唯美陶瓷有限公司”  1999年,马可波罗提出“小市场,大份额”的经营理念,逐渐建立马可波罗作为仿古至尊的地位  1999年,马可波罗凡尔赛宫经典二圆角系列产品面市  2000年,马可波罗首创618㎜*618㎜系列新概念板材陶瓷推向市场,第一块200㎜*300㎜瓷片生产出窑  2000年,马可波罗提出“厂商一体化,合作长久化”的经营理念,开创厂商合作新局面  2000年,成立“东莞市加美瓷砖制造有限公司”  2001-2003年  2001年,东莞市唯美陶瓷有限公司被中国农业银行广东省分行被授予“黄金客户”称号  2001年,“东莞市唯美陶瓷有限公司”改称“广东唯美陶瓷有限公司”,同年被广东省科协评为“省民营科技企业”,被广东省质量技术监督局授予马可波罗“采用国际标准产品标志证书”  2001年,成立“东莞市唯美陶瓷工业园有限公司”  2001年,唯美公司用22.8万元购买《瀚海行》使用权,创下国内同类摄影作品的最高价  2002年,唯美公司通过英国BSI公司的ISO9001:2000国际质量管理体系认证,同年,中国环境标志产品认证委员会授予马可波罗产品“Ⅲ型环保标志”荣誉称号  2002年,马可波罗被评为“广东省名牌产品”、 “国家质量检测合格”、“国家权威检测达标产品”  2002年,马可波罗“E石代”系列上市,掀开国内建陶产品的新革命  2003年,马可波罗被评为“中国名牌”、“国家免检产品”,荣获行业十大“中国建筑陶瓷知名品牌”  2003年,“唯美”品牌被评为“广东省著名商标”和“国家免检产品”  2003年,黄建平总经理被广东省人民政府授予“广东省优秀民营企业家”称号  2003年,第一片马可波罗抛光砖诞生  2004年  2004年,马可波罗提出“全面实践瓷砖时装化,合力打造品牌竞争力”的经营理念,引爆国内瓷砖装饰新概念  2004年,唯美公司被东莞市人民政府评为“东莞市民营企业50强”  2004年,瓷砖艺术化的代表——唯美壁饰在唯美公司诞生,同期,唯美工业园开始投产  2004年,唯美产品通过国家强制性3C认证;马可波罗被评为“广东省著名商标”;首次入选中国最具价值品牌500强,价值9.23亿元;  2004年,唯美公司荣获首届中国实战营销机构奖——“金凤凰营销奖” ;马可波罗被中国探索协会授予“探索奖”;荣获“中国陶瓷市场产品质量用户满意首选第一品牌”称号;  2005年  2005年,马可波罗确立“强势终端,专业营销,行业三甲,世界品牌”目标,品牌国际化迈出坚实的一步  2005年,唯美公司被授予“2005年度十大建陶风云企业”、“广东省知识产权优势企业”、“广东省优秀中国特色社会主义建设者”、“首届广东省和谐劳动关系先进企业”等一系列荣誉称号,唯美公司党支部被广东省委授予“广东省先进基层党组织”称号  2005年,黄建平总经理作为建陶行业的唯一代表被国家工商行政总局授予“2005中国企业商标50人”荣誉称号,被广东省政府授予“五•一劳动奖章”。  2005年,马可波罗1295系列仿古系列上市,赢得“仿古砖至尊”称号  2005年,马可波罗第二次入选中国最具价值品牌500强,价值10.46亿元,同年,马可波罗荣获“中国消费者(用户)十大满意品牌”称号  2006年  2006年,唯美公司清远生产基础正式投产  2006年,东莞市唯美陶瓷博物馆开业  2006年,唯美公司荣获“中国工业企业500强”荣誉,黄建平总经理荣获“2006推动中国品牌国际化五十人”称号,马可波罗荣获由世界生产力大会颁发的2006世界市场中国(陶瓷)十大年度品牌称号  2006年,中国建筑陶瓷博物馆落户唯美  2006年,马可波罗第三次入选中国最具价值品牌500强,价值11.85亿元  2006年,马可波罗第一家至尊殿在成都开业,揭开建陶行业终端建设的新序幕  2007年  2007年1月,马可波罗“中国印象”系列产品上市,开创中国瓷砖创作“元年”  2007年6月,唯美公司江西丰城生产基础正式签约  2007年6月,马可波罗签约东莞新世纪篮球俱乐部,CBA东莞马可波罗篮球队开启业内“体育营销”新篇章  2007年6月,马可波罗第四次入选中国品牌500强,品牌价值达13.20亿元  2007年8月,中共中央政治局委员、广东省委书记张德江,省长黄华华先后视察唯美公司,评价唯美自主创新是以实际行动落实十七大精神  2007年9月,马可波罗瓷砖荣获“中国驰名商标”,成为业内为数不多的“大满贯”品牌  2007年9月,6000平米的马可波罗瓷砖北京闽龙至尊殿开业,引领行业终端迈向新征程  2008年  2008年1月,马可波罗推出“唯美8大家”,在业内首推“风格一体化、产品套餐化”的导销方式  2008年3月,唯美陶瓷囊括第四届陶瓷行业新锐榜“2007中国陶业年度风云企业”、“2007中国陶业年度风云人物”、“2007中国陶业年度最佳新锐创意奖——CBA马可波罗篮球队冠名推广方案”、“2007中国陶业年度优秀新锐产品——中国印象”、“2007中国陶业年度优秀新锐展厅——北京闽龙马可波罗至尊殿”五项大奖  2008年5月,马可波罗上海至尊殿开业  2008年5月,国家工商行政管理总局副局长李东生视察唯美  2008年5月,汶川地霞后,唯美人迅速展开行动,捐赠善款100余万,5月28日由马可波罗协办的中美男篮赈灾义赛筹集善款426万元  2008年6月,马可波罗连续5年入围中国最具品牌价值500强,品牌价格达到18.72亿  2008年6月,广东唯美陶瓷有限公司被中国建筑卫生陶瓷协会授予“行业首批AAA级诚信企业”  2008年7月,中央政治局常委、国家副主席习近平视察唯美,称唯美是创新型企业  2008年7月,唯美成为“大学生创业实践示范基地”。  2008年8月,马可波罗荣获“仿古砖杰出品牌”称号,仿古至尊地位再次得到行业内外一致肯定。  2008年9月11日,由广东省人民政府新闻办公室联合亚洲商务卫视录制的大型电视系列特别节目《30年·30个粤商·30个品牌》和《相信广东制造》专程到东莞广东唯美陶瓷有限公司录制该系列节目中的《黄建平·马可波罗专集》。该节目录制完成后,在中东地区以英语和阿拉伯语播出。  2008年9月13日,昆明马可波罗至尊殿盛大开业,面积达8000㎡。150多套实景样板间对公众开放、数百件国宝级建陶文物首次亮相云南,让现场的市民大开眼界,树立陶瓷市场的终端典范  2008年10月19日下午,中共中央政治局常委李长春在广东省委书记汪洋、省委常委宣传部长林雄、东莞市委书记刘志庚、市长李毓全等领导的陪同下,视察了广东唯美陶瓷有限公司总部展厅和唯美陶瓷博物馆、中国建筑陶瓷博物馆  2008年10月19日,广东省首届中小学陶艺教研会暨省“唯美陶瓷”杯师生陶艺现场制作大赛在唯美总部隆重举行。  2008年12月19日唯美荣获“改革开放30年广东建材30强企业”,“改革开放30年广东建材突出贡献企业”,黄建平董事长被授予“改革开放30年广东建材突出贡献企业家”的光荣称号;  2008年12月26日,马可波罗入选“影响中国”建筑卫生陶瓷30年30品牌  2009年1月19日,全国人大常委会原副委员长李铁映来东莞考察。李铁映对唯美陶瓷公司的产品研发立足本土的思路,给予充分肯定。他说,将中国传统文化元素,赋予建筑陶瓷以新的艺术内涵,这是一种创新的做法,值得称赞。  2009年2月,央视《财富故事会》来唯美采访,讲述“刀下留痕”故事  2009年3月,获广东省“版权兴业示范基地”称号  2009年3月,马可波罗荣获中国建筑卫生陶瓷行业十大领军品牌  2009年3月,日本经济产业省通商政策局长冈田秀一一行参观了中国建筑陶瓷博物馆,对中国博大精深的建陶文化大为叹服,对唯美独创的以刀为笔,以陶为纸,刻陶艺术大感兴趣,兴致勃勃刻下了:“日中友好四千年”  2009年4月马可波罗岩筑·简道3G石代新品发布会暨首届“马可波罗”杯设计巨匠作品展启程礼在北京正式启动,活动将在全国主要城市举行  2009年5月,经过评审团中外专家组的严格评定,“世纪金陶杯”首届建筑瓷砖设计大奖赛结果揭晓。我司秦风汉韵、中国印象容系列产品获得入围奖  2009年6月,马可波罗获新浪和中国房地产协会联合颁发的“2009-2010年度网络监督品牌”及“中国房地产精装修项目推荐使用的瓷砖品牌”  2009年6月,马可波罗连续6年入围中国最具品牌价值500强,品牌价值达到21.85亿  2009年9月,亚洲最大单一品牌专卖店——10000㎡武汉马可波罗至尊店开业,引爆万人抢购,再次续写马可波罗终端“一直被模仿,从未被超越”的神话  2010年5月,马可波罗瓷砖入驻上海世博会工程项目,包括中国馆,文化中心,世博轴,物流园,美国通用汽车馆等,让世界目睹马可波罗的风采  2010年6月,马可波罗连续7年入围中国最具品牌价值500强,品牌价值达到26.43亿  2010年7月,牵头生活家巴洛克、索菲亚衣柜、金牌橱柜共建异业品牌联盟(精英荟)  2010年8月,“石尚中国”马可波罗地理石全国高端同升国际1活动,在走过全国16站中心城市掀起阵阵石尚风暴后,完美收官  2010年11月,马可波罗瓷砖获“2011中国家居风向标”, 同期,企业被中国建材流通协会列入“首批建材下乡试点单位”  2010年11月,独家冠名亚运男篮热身赛,启动“马可波罗瓷砖杯”全国晚报亚运好新闻评选活动,提前打响亚运营销战(入选亚运多处场馆:亚运村、广州国际演艺中心、广州西塔、广佛地铁、南沙体育馆、华南理工大学体育馆)  2010年12月,获“2010最受商旅精英欢迎的瓷砖品牌”,同期,CBA东莞马可波罗队开启新赛季征程,并最终获得联赛第三名的佳绩。
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3 马可波罗经营理念
  唯美公司秉承“为实为适、唯新唯美”的经营理念,高度重视产品质量和品牌形象,全面通过了英国BSI公司的ISO9001:2000国际质量管理体系认证。屡次被广东省、东莞市评为“产品质量信得过企业”。公司与意大利、西班牙、德国等多家国际知名公司保持长期紧密的合作,产品始终保持国际领先水平,获得380多项国家专利,以强劲的研发创新能力闻名于业界,是广东省知识产权优势企业。
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4 马可波罗品牌价值
  2003年,“马可波罗”荣获“中国名牌产品”和“国家免检产品”称号,被中国建筑卫生陶瓷协会授予“中国建筑陶瓷知名品牌”称号;2005年,唯美公司被评为“2005年度十大建陶风云企业”, 2006年,中国建筑陶瓷博物馆落户唯美,“马可波罗”荣获由世界生产力大会颁发的“2006世界市场中国(陶瓷)十大年度品牌”称号,2007年被国家商标局评为“中国驰名商标”,2004年开始,连续多年被世界品牌实验室评为中国最具价值品牌500强,2009年评估马可波罗品牌价值达到21.85亿。  唯美公司注重党建和企业文化建设,公司党总支部运用党的先进文化指引企业文化建设取得显著成效,唯美党总支部被广东省委授予“广东省先进基层党组织”,中央电视台、中央人民广播电台曾多次深入唯美宣传报道其先进事迹,公司董事长黄建平先后被评为“广东省优秀民营企业家”、“省优秀中国特色社会主义建设者”,荣获“广东省五·一劳动奖章”,作为建陶行业的唯一代表被国家商标局授予“2005中国企业商标50人”, 2006年,又被评为“2006推动中国品牌国际化五十人”,2007年,被选为“东莞城市精神百名杰出人物之一”……  唯美陶瓷不断通过对资本、知识、人才、技术和信息资源的整合运营,不断培植企业核心竞争力,向着行业三甲,世界品牌,百年陶企的目标奋进。
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5 马可波罗品牌简介
  广东唯美陶瓷有限公司,创始于1988年,总部位于国际制造业名城——东莞市,是国内规模最大的建筑陶瓷制造商和销售商之一,产品涵盖室内地砖、室内墙砖、室外地砖、室外墙砖、产品配件五大系列,上千个花色品种,旗下品牌“马可波罗”享有仿古砖至尊的美誉。唯美公司位列中国工业企业500强和中国建材行业百强企业,为广东省高新技术企业和省民营科技企业,下辖四个子公司和两个制造工业园。  “马可波罗”品牌于1996年诞生,作为国内最早品牌化的建陶品牌,以“文化陶瓷”占领市场,享有“仿古砖至尊”的美誉。目前产品涵盖亚光砖、抛光砖、抛釉砖、内墙瓷片、微晶石、手工雕刻砖等,是国内建陶产品系列最全的品牌。企业拥有380多项专利,其自主研发的原创设计──“中国印象”系列产品,将中国传统文化之精髓展现在瓷砖上,引导设计之风回归东方禅韵,受到国内外消费者和专家的广泛关注。马可波罗先后在国内外建有1800多家专卖店,同时拥有工装、家装、超市和电子商务等立体营销网络,产品远销东南亚、欧美等国家和地区,是多家设计院战略合作品牌,奥运会主要建材供应品牌,2010年入驻世博会。  马可波罗瓷砖,引领国际家装潮流,不断推陈出新,先后开发出凡尔赛宫、爱丽舍宫、立体浮雕、e石代等系列产品。每一条纹理,都蕴涵时尚对古典的精炼诠释。马可波罗瓷砖,在保持仿古领先地位的基础上,近年,随着生产线的不断延伸,又开发出丽晶石、和抛光砖产品。马可波罗瓷砖,最早提出建筑陶瓷时装化和建筑陶瓷艺术化。  企业全面通过国家3C体系认证,欧盟Lntertek CE认证,英国BSI公司ISO9001:2000国际质量管理体系认证,ISO14001环境管理体系认证和OHSAS18001职业安全管理体系认证,为广东省高新技术企业和省民营科技企业。马可波罗品牌先后荣获“广东省品牌产品”、“中国建筑陶瓷知名品牌”等称号。2007年被国家商标局评为“中国驰名商标”,成为建陶行业内为数不多的品牌荣誉大满贯得主。从2004年起,马可波罗连续八年被评为中国最具价值品牌500强,2011年品牌价值达到50.26亿。
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